随着个性化广告技术的进步，LG正将广告精准度推向全新高度——未来的电视或将能“感知”你的情绪，并据此播放广告。

LG引入情绪识别AI技术

LG与营销平台Zenapse达成多年合作协议，计划将其“AI驱动的情绪智能”系统集成进电视操作系统webOS中。Zenapse提供的LEM(大型情绪模型)可识别观众的心理与情绪反应，进而实现广告的精细化投放。

该模型通过分析观众正在观看的内容和公开行为数据，理解其中蕴含的情绪类型，同时结合来自LG电视的自动内容识别(ACR)数据，为用户建立情绪画像。目前，ACR系统已覆盖全球超2亿台LG智能电视。

广告将按“情绪类型”投放

基于LEM分析，观众可被划分为如“目标驱动的成就者”、“社交连接者”或“情感投入的规划者”等群体。广告商据此锁定受众，在电视主界面、FAST频道等webOS平台内实现更精准的广告展示。

据LG发言人介绍，此举是其打造“智能互联的电视平台”战略的一部分——电视不仅是观看工具，更成为广告、内容推荐与购物的整合入口。

智能电视正成为广告战场

LG指出，联网电视(CTV)已成为美国广告增长最快的领域之一。预计到2027年，该市场规模将达400亿美元，远高于2023年的246亿美元。目前，美国约35%的家庭拥有搭载webOS的LG智能电视。

LG的举措可能引发连锁效应，促使其他电视厂商效仿。由于webOS被授权给多个品牌，这种AI广告模式有望进一步扩散。

隐私争议或将随之而来

然而，在广告技术急速发展的同时，LG并未明确提及数据隐私与安全保障措施。AI分析用户情绪所需的大量数据，若处理不当，可能引发网络攻击、隐私泄露等风险。

未来，如何在个性化与隐私保护之间找到平衡，将是LG及整个行业面临的重要课题。等到第一款配备情绪广告系统的LG电视上市时，或许我们对广告的理解，将彻底改写。

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